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給新手設(shè)計的建議
作者：王小辰 時間：2006-3-14 字體：[大] [中] [小]
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“大部分設(shè)計看了都會知道，這是一個新手。是的，作的是太簡單太糙了。但是我要拿到這里說，是因?yàn)槲蚁嘈糯蟛糠中率值淖髌吩趹?yīng)聘中一定是只挨斃而自己不清楚死因。所以希望通過我給他的這些回復(fù)帶給新手設(shè)計一些啟發(fā)�！�
近來打開電郵，看到一封名為：《不是找您辦事的》郵件，“我前次到一個用人單位應(yīng)聘時，被要求設(shè)計一個交易會邀請函，由于沒有具體的內(nèi)容，我只做了個封面，為力求簡潔，我采用了如下構(gòu)圖，結(jié)果被斃了。真誠請教您，我的這個所謂的設(shè)計是不是很糟糕？錯在了什么地方……”
“……我沒有學(xué)過美術(shù)，我只是對軟件的使用很熟練，我不妄想當(dāng)一個設(shè)計師，只想做一個平面制作人員。”
我之所以要在這里對他進(jìn)行回復(fù)，是因?yàn)樗男藕妥髌肪哂幸欢ǖ拇硇�。�?jīng)�？梢允盏筋愃频男偶�，雖然問題大都比較淺顯，但是我不愿讓冷漠澆滅他們求索和向上的心。
我不喜歡新手一副我是新手我怕誰的樣子問我問題，比如有次收到一封名為“討教�。�！”的信，三個感嘆號我以為找我打口架的。打開一看“我剛開始學(xué)習(xí)文案策劃方面，我讀了你寫的一篇關(guān)于文案的文章寫的很好，我還想多請教一下關(guān)于策劃文案的流程，不知因該注意哪幾點(diǎn)？請傳授一下。”
作為一個文案，幾乎沒有文字基本功也不擅于揣摩人的心理，我不知道還有什么好討教的�！拔覄傞_始學(xué)習(xí)文案策劃方面”，很不通順，不管你是不是剛學(xué)習(xí)文案，你既然來做文案，最起碼應(yīng)該會表達(dá)�！拔易x了你寫的一篇關(guān)于文案的文章寫的很好”，文案要說一個事例的時候，不比記者差，比如要想說這句話，一定是我讀了你的《……》讓人很明了�！岸嗾埥桃幌玛P(guān)于策劃文案的流程”？我不知道策劃文案有什么流程，我懷疑他想說的是文案策劃的流程�！安恢蛟撟⒁饽膸c(diǎn)？”從這個“因該”上我甚至已經(jīng)知道他是哪個省份的人了，這不是打錯字的問題。難道根據(jù)你這兩句話我就會很唐僧的把“文案流程”教給你？我沒有回復(fù)他什么流程，沒有學(xué)會站立的人不適合奔跑。
希望這些話也可以給新手文案提一個醒。
我們再回過頭來看看那個設(shè)計，如圖：
大部分設(shè)計看了都會知道，這是一個新手。是的，作的是太簡單太糙了。但是我要拿到這里說，是因?yàn)槲蚁嘈糯蟛糠中率值淖髌吩趹?yīng)聘中一定是只挨斃而自己不清楚死因。所以希望通過我給他的這些回復(fù)帶給新手設(shè)計一些啟發(fā)。
首先我必須告訴你，作品的確很糟。細(xì)述原因，如下：
1、作為邀請函，最好采用純度較高或亮度較高、醒目的顏色搭配為好。這個色彩的搭配使效果效果沉下去了，一沉到底，無法讓人眼前一亮；
2、這樣一個長幅，中間空了那么大，雖然留白是一種美，但是那是要藝術(shù)的留，而不是這樣空洞的留。簡潔不代表空洞，這里的空洞很大程度上是向招聘公司展現(xiàn)了你目前貧乏的設(shè)計力，雖然你沒有什么美術(shù)基礎(chǔ)，可為什么不做一些效果呢？如果連效果也不會，怎么不試著將文字放大呢？放到30號，黑體變形，再給字一個邊兒，發(fā)光，都不至于這樣空洞啊。
3、同樣的，下邊“信息交流”、“展示形象”這些字，在你沒有設(shè)計能力的時候，你可以試著將這些文字作為你的創(chuàng)意元素啊。把它們放大，從右側(cè)沖出來一個再從左側(cè)沖出來一個，這樣排列出的四句話就可以使人看它一眼了。雖然我最不贊同設(shè)計人員將文字作為創(chuàng)意元素，但我卻可以提倡像你一樣暫時沒有設(shè)計能力的新手，在一開始先用這種方法讓自己走進(jìn)設(shè)計的空間，在這段過程中你會慢慢的成長起來。但是有一天你必須顛覆自己這個起家時的習(xí)慣，跳出玩已有元素的狹隘，顛覆習(xí)慣，自主創(chuàng)意。否則你將再沒有發(fā)展。
4、建議你在今后的設(shè)計中，杜絕用長宋體作標(biāo)題。雖然我在書法上也有一定的造詣，但我真的不理解為什么造出這樣一種瘦體字，這種字無論你把它放到多大，都覺得像掐扁了的螞蟻。所以即使在版面不夠的時候，我寧可把我黑體字的標(biāo)題用Ctrl+T縮短，或者減字，也不會用它，擠扁的大象看上去還是比螞蟻結(jié)實(shí)。長宋體作標(biāo)題相當(dāng)不大器、不醒目、也不美觀。
5、你說沒有學(xué)過美術(shù)，“只是對軟件的使用很熟練”，我不知道你所指的軟件是不是photoshop？如果是，我看相當(dāng)不熟練。否則任何一點(diǎn)輕易的技巧都可以讓畫面不這么單薄單調(diào)了。我知道現(xiàn)在有很多印刷廠的設(shè)計，他們中很多人都沒有美術(shù)的功底但他們作的都很好，那是因?yàn)樗麄円呀?jīng)將一些規(guī)則和技巧很純屬的演變成經(jīng)驗(yàn)了。做平面設(shè)計有沒有美術(shù)基礎(chǔ)不是很重要，但你要自己學(xué)一下廣告色彩方面、色彩心理學(xué)方面的知識。
6、我不知道是不是你設(shè)計技法方面不熟練導(dǎo)致的，你的畫面沒有一點(diǎn)生氣。其實(shí)技法只是一種操作的方法，關(guān)鍵是要有想法，就是設(shè)計思想和跳躍的靈氣，但從你的作品上我看不到想法。
7、最后一個建議，也許會傷害到你。但考慮到你信中說到的實(shí)際情況和年齡，我還是得告訴你：建議你不要做設(shè)計了。在這行混很辛苦，強(qiáng)手如云，而且大多數(shù)是20出頭的年輕人，對你來說，競爭不是一般的激烈。
后話：
看到此時，給我信的人可能很失望了，但我倒另有一個建議，因?yàn)槲铱赐赀@作品就在為你找解決的辦法了：從信件看，你的標(biāo)題很與眾不同�！安皇钦夷k事的”精煉、真誠、聰明。而正文卻沒有累敘這個話題，看門見山而清晰明了，內(nèi)文真誠，能抓住重點(diǎn)。這是很多給我信件的文案都沒有做到的。我上邊舉例了。所以我覺得你不妨作文案試試。語言表達(dá)的功底，是每個中國人都有的，天天要“練”的，你只需要把它們化成文字寫到紙上。
坦白講我就是美術(shù)專業(yè)出身，可是當(dāng)時我班里只有我一個人畢業(yè)后叢事文案工作，現(xiàn)在很多選擇做設(shè)計的人，也許和我當(dāng)初報考美術(shù)專業(yè)的心理一樣，因?yàn)橛羞@方面的特長。但后來我及早的明白：某一種特長不代表是你適合從事的職業(yè)、也不代表會是你熱愛的事業(yè)。而現(xiàn)在還有很多人為了生計，選擇設(shè)計我就更不理解，對廣告一無所知如何如何把握設(shè)計？
我覺得你做一個新手文案比做一個新手設(shè)計更能保住一份面包。你的信說明你有這個潛質(zhì)。至于你以后可以拿到多大的面包，就要看你自己了。
王小辰，北京上龍專業(yè)廣告策劃總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)，曾服務(wù)于大型集團(tuán)企業(yè)任文案策劃，黑龍江省知識產(chǎn)權(quán)案民告官勝訴第一人。中國廣告人網(wǎng)站、中國營銷傳播網(wǎng)專欄作者、4A酒吧專欄作者、價值中國專欄作者、全球品牌網(wǎng)《商業(yè)財經(jīng)》專欄作者、中國營銷咨詢網(wǎng)《廣告策劃》專欄作者，有著作小說《天國》，廣告《沉默的廣告人》。2008年入選《價值中國2008最具影響力專家500強(qiáng)》，同年進(jìn)入《價值中國十大營銷策劃團(tuán)》，擅長保健品及高端產(chǎn)品的文案撰寫。手機(jī):13766882787，電子郵件:crtd2005@126.com，QQ：547705120